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电梯联盟画册
作者：任永乐 时间：2006-2-21 字体：[大] [中] [小]
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电梯联盟画册
电梯广告看板联盟画册思路
封面主题：把终端营销渗透到底，做终端实效营销的集大成者
一：电梯广告联盟简介
二：电梯广告联盟的定位
三：电梯广告的魅力（覆盖范围，受众对象，生活特征等）
四：电梯看板联盟的媒体策略：
电梯广告看板联盟画册设计：
P1 电梯广告看板联盟的简洁：
我知道我的广告非一般被浪费了，但我不知道浪费到哪儿去了？
P2电梯看板广告联盟：终端实效营销的集大成者
P3将终端营销渗透到底，做终端实效媒体的领跑者
P4联姻品牌 比翼双飞（选对的，不选贵的）
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P5电梯看板?分众传播，制胜之道
极具诱惑力的分众传播媒体，它的高渗透性，使信息传播”真空化”，和受众之间形成一对一的有效沟通，与消费者心智中形成共鸣，帮助企业构筑梦想，与企业的品牌相互辉映，实现企业对目标对象的分众传播，精确制导
P6分众传播与大众传播的区别：
大众传播:覆盖面广，广而告之
企业通常为了最大化的扩大信息的覆盖面，一般会选择覆盖面大的传统媒体，如报纸电视、杂志户外等，可控制性差，所需费用相对较大。
分众传播；覆盖面小，有的放矢， 针对性强。
企业在已确定目标受众范围的情况下，所选择的媒体传播，费用相对较小，可控性强。
P7电梯广告看板区别于其他大众媒体的特点
广告信息的精准性强：针对高消费层次和特定目标对象做定点的信息传播。
广告阅读的有效频次高，到达率100%
居住高尚住宅的用户每天至少四次乘座电梯上下，空间环境决定广告不可避免和重复性，从而产生其他媒体无替代的强制性。
信息辐射性强
倡导‘富人经济”，根据营销界的20/80原则，高档社区几乎代表了城市消费的主流。
高抗干扰性
由于媒体的特殊性，电梯广告是人的视角与空间的契合点，信息处于真空状态。
价格低廉
据权威部门调查显示，针对目标受众，同样的广告效果，电梯广告的费用是其他媒体的10%。
P8电梯看板联盟广告的主要表现形式：
电梯广告看板、社区SP/PR活动，社区DM/实物派送，实物的静态展示等
P9电梯看板的魅力
经新生代媒体调查机构调查表明：社区广告媒体广告品牌记忆度明显高过传统的大众媒体。通过这一个特色媒体及媒体数据库，企业能让广告最精准和有效地击中目标受众，使媒体预算浪费最低，直接带动实际的销售增长及品牌的提升。
电梯看板广告联盟以创新的智慧，倡导终端媒体形式的不断创新，将终端传播力量发挥到极致，领先的终端社区媒体优势，帮助许多品牌取得了前所未有骄人的业绩，代表了社区高端媒体的发展方向，媒体形式的创新使的广告的阅读主动性和趣味性剧增，产品和品牌相得益彰，为企业产品推广锦上添花，以其独有的实效魅力，一跃成为终端新生实效媒体的领导品牌。
产品的同质化程度加剧，品牌成为企业救命的唯一稻草，对于企业而言，客户资源的最大化占有成为企业营销制胜的法宝，电梯看板作为一种社区终端，他比大买场更接近消费者，容易拉近和受众之间的距离，有助于信息的有效传播，是客情关系的良好载体，是终端营销的终结者。
P10电梯看板联盟的媒体覆盖范围
媒体覆盖西安市碑林、雁塔、新城、莲湖、未央、灞桥、东高新、西高新、北经济开发区、曲江新区、长安区等许多高尚社区和专业的写字楼，几千部的电梯，强大的人流量为分众传播提供了强有力的受众保证。
P11电梯看板广告与传统媒体的千人成本比较
广告看板的千人成本（数据为证），不及大众传媒的10%.
以西安发行量最大的报纸（日发行量为50万份），1.5的传阅率计算，覆盖75万人，单次整版费用为8万，千人成本为 80000/750000X1000=106.6元/千人
电梯直接覆盖人口为15万人，按1.3的流动率计算，直接覆盖19.5万人，月发布费用(含制作费)11万，单次整体费用999元(11万/30天/3.7次).千人成本为999/195000X1000=5.08元/千人
P12电梯看板受众的特征描述：
年龄在20----55岁之间
有固定的工作，稳定的经济收入
有独立支配经济的权利
他们是家庭的中坚力量，是消费的主要决策者
在社会中扮演重要的角色，是被社会广泛认同与受崇拜的对象.
注重品牌内涵与特色，消费比较理智.
懂得享受生活，拥有比普通消费者更高的消费信心和时尚品位
特别注重产品的独特性喜欢新鲜事物，有猎奇心理
希望自己被别人认可和接受，喜欢凸现自己的品位
喜欢购买名牌产品，不太在乎产品的价格
拥有个人价值观
P13电梯看板受众的生活形态描述
周一至周五23：00以前基本不看电视，最可能在应酬客户与朋友吃饭
没有更多的时间阅读报纸，但习惯抽5-10分钟浏览当天的新闻、财经资讯和热点报道
浏览报纸很少看广告，只对当天的新闻等实时资讯感兴趣
习惯阅读自己喜欢的期刊杂志i（主要是时尚和财经类）
看电视是为了精神放松，节目选择很随意，遇到广告会选择换台
经常上网，在网上接收放送邮件、浏览新闻、查找资料
P14受众对电梯看板广告的看法
认为是积极的、有趣的---98.6%
认为是美观的、有益的、可信赖的信息来源----90.7%
表示非常信赖所宣传的品牌---90.9%
表示留有非常印象的-----82.5%
对电梯广告不太注意的---2.4%
不喜欢的----仅有1.3%
认真关注并阅读的----98.3%
表示只要乘坐电梯就会主动阅读的---92.7%
P15电梯广告的终端营销媒体组合策略
合适才是正确的，有效果才是硬道理， 以品质为命，服务为魂，不断向客户提供更专业，更全面的媒体整合（社区DM/PR/SP等），将媒体销售与策略服务合二为一，为客户开疆扩土冲锋陷阵摧城拔寨，实现攻无不克，战无不胜，用犀利的广告利剑为客户撕开一片属于自己的胜利天空。
P16客户体验评价（效果如是说）
P17与电梯看板广告联盟长期的合作伙伴列举
P18对未来的展望：
以万分的激情，挥洒智慧，面对日益细分的市场，消费需求的个性化，只有变化才能适应需求，以运筹帷幄之势，而决胜千里之外，凭者对营销终端的不断深入渗透，为客户创造出更高的价值。
任永乐，多年的实战经历，犀利的文笔为企业的发展推波助澜，现效力于西北实效营销倡导者＿西安都市文化传播有限公司，ＱＱ４０１９８６２０２，电话：１３９９１２３０３６７ ０２９－８８９８４００７